Tuotteenani oli Blistexin huulirasvat ja nyt ajattelin kertoa yrityksestä, joka on nämä tuotteet tuonut markkinoille. Blistex on Yhdysvaltalainen perheyritys, joka on perustettu vuonna 1947. Heidän tarkoituksenaan oli tuolloin tuottaa (perusarvot vieläkin voimassa) laadukkaita tuotteita, saavuttaa johdonmukainen kasvu sekä uutuuden keksimisen johtajuus. Yritys on vieläkin 2000-luvulla perheyritys.
Blistexin asiakassegmenttiin kuuluvat kaiken ikäiset, mutta suurin on ehdottomasti naiset. Blistexin tuotteita mainostetaan erityisesti naistenlehdissä ja se on valittu useasti suosituksi tuotteeksi. Blistexin huulirasvoja on monenlaisia, kiiltoja sekä perinteisiä, vuodenaikoihin soveltuvia jne.
Blistex valmistaa huulirasvojen lisäksi myös muita tuotteita; ihonhoitotuotteita, kosteusrasvoja, hampaisiin suunnattuja tuotteita, ötököitten pistoihin sekä esim. auringon polttamaan ihoon suunnattuja rasvoja. Suurin valikoima kuitenkin löytyy huulirasvoista ja se on tämän yrityksen valttikortti.
Blistexin segmentointistrategiana on keskitetty strategia. Tämä tarkoittaa sitä, että yritys luo kapealle asiakassegmentilleen suunnatun markkinointiohjelman. Tällä on saavutettu vahva markkina-asema ja menestys kilpailussa. Ideana on se, että Blistex mainostaa uutuus- sekä vanhoja tuotteitaan naistenlehdissä, niin kuin aiemmin kerroin, jolloin saadaan naiset kiinnostumaan tuotteista ja ostamaan niitä. Nykyään voidaan myös joitakin perushuulirasvoja mainostaa miestenlehdissä miehille.
Naiset ovat tunnetusti tuhlaavaisempia kauneustuotteiden ja hoitotuotteiden suhteen, joten heidän ostokäyttäytymisensä on johtanut tähän segmentointistrategiaan. Miesten kauneustuotteita on alettu mainostaa yhtä enemmän ja niitä on tullut kauppoihin yhä enemmän. Uskon, että pian myös huulirasvoissa kehitellään ”miesten mallisto”.
Arvioni tässä asiassa perustan omiin kokemuksiin ja lukemaani yrityksen kotisivuihin.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti